消費者愿意為可持續包裝付出更多
發布時間：2020-06-12
絕大多數的全球消費者愿意為可持續包裝支付更多的費用，以減少塑料對環境的影響。但是，將成本作為固定費率費用轉嫁給消費者可能會對收入較低的人群造成不成比例的懲罰，這意味著公司需要注意將多少成本轉嫁給客戶。
起源于土地的塑料污染對世界，其人民和企業都造成了嚴重的經濟和環境影響。根據德勤（Deloitte）最近的一項研究，塑料污染可能導致87個沿海國家的經濟損失達190億美元，而對海洋生態系統造成的殘酷破壞性收費已經得到了充分的記錄-最著名的是BBC系列《藍色星球II》。播出時引起了強烈的公眾抗議。
現在，Trivium Packaging的一項新研究發現，迄今為止，公眾輿論對塑料的使用已經轉向反面，以至于大多數人看到自己的商品采用環保材料包裝后，會付高價。與波士頓咨詢集團合作開發的超過15,000名美國，歐洲和南美消費者的反饋顯示，將近四分之三（占全球調查的74％）表示，他們將為可持續包裝支付更高的價格。
該研究調查了參與者對與可持續包裝有關的偏好，以及他們愿意為環保包裝的產品支付更多的費用。顯然，有65％的被調查者說他們將塑料與海洋污染聯系在一起，而57％的人說他們認為塑料“有害”，比金屬多80％。
愿意利用這一觀點的公司可能會看到銷售增長，即使他們的產品價格略高。該報告指向紐約大學斯特恩商學院的一項調查，該調查發現，可持續性產品目前的增長速度是傳統產品的5.6倍。
Trivium Packaging首席執行官Michael Mapes表示：“由于媒體對污染的環境影響的報道越來越多，以及大型企業從吸管，食品袋或塑料水瓶等塑料產品向塑料產品過渡的趨勢，消費者的意識得到了提高。” 。 “消費者現在比以往任何時候都更加關注可持續的生活，他們愿意為保護地球付出代價。通過為消費者提供環保選擇，這為品牌提供了一個真正的機會來影響購買決策。”
但是，認為僅由市場決定這一點就可以解決問題，這是錯誤的。研究人員還證實，有多少消費者愿意支付與他們的收入水平相關。
只有9％的人表示，他們將為具有可持續包裝的商品多付2美元，而27％的人表示，其上限為0.50美元-并且，在2008年經濟衰退之前，平均工資仍低于薪水，很容易看到限額在哪里期望消費者為地球的利益做出“明智的選擇”的謊言。某人越靠近面包線，他們沉迷于“道德”支出的機會就越少-這意味著非可持續性商品將繼續被定期購買，尤其是在全球經濟正朝著另一場嚴重衰退的方向發展時。
[返回]
